家具新闻

同时也意味着这是一份内耗的工作

发布时间:2018-08-27 22:18

  说起丹麦家居品牌HAY,不少人的直接印象可能是“简单却不冷淡,有着些文艺色彩,还带着点可爱”。

  而这些印象的有效传达,正是让HAY走红的一个重要原因——对于大多数普通顾客,具体地描述一样家具在设计上如何精巧可能太难,但他们可以通过影像的表达,迅速成为一个品牌的粉丝。

  另一个家具巨头品牌宜家,在产品和品牌宣传上也用了差不多的路子。只不过,家大业大的宜家除了一年一出的新品目录,还有大卖场可用于实地构建场景。而HAY需要集中精力办大事,它更关心宣传资料的视觉效果。

  这也就给了来自瑞典的插画家Clara Von Zweigbergk施展拳脚的机会。

  “是Mette Hay(HAY创始人)给我打电话问我是不是愿意为HAY设计下一季设计的产品目录,并担任目录拍摄时的艺术指导。”Zweigbergk在接受设计新闻网站It’s Nice That时回忆说,“当时,Shane Schneck(另一位创意人)已经和Hay一起工作,我加入后就开始负责硬照拍摄的艺术指导,并和他一起负责拍摄场景的设计和搭建。”

  Hay会选择联系Zweigbergk,看中的是她在视觉艺术领域的天分,以及她对于创业视觉作品创作的经验。

  事实上,早在进入瑞典贝克曼设计学院学习图像设计专业之前,还是高中生的Zweigbergk已经攒下了丰富的商业视觉创作经验。那时,凭着兴趣和一种出生牛犊不不怕虎的气势,她通过电话黄页簿联系上了当地的一家叫作Intellecta的广告公司。随后,靠着绘画功底以及自学的文字排版技艺,她进入了这家公司实习,并作为助理与多位全球知名艺术指导有过合作。

  这也是为什么Hay对于Zweigbergk及Schneck的工作给予了充分的自由。

  “我拿到的任务描述通常都是开放度很高的,”Zweigbergk说,“我能在工作中很强烈的感觉一种相互信任。”

  听上去,这样的工作环境应该是所有创意人都向往的。但作为一个当红品牌的视觉艺术指导,Zweigbergk感到了巨大的压力。

  一方面,她需要不断推陈出新,使得品牌的视觉传达一直维持行业最领先的水平,同时也意味着这是一份内耗的工作,需要不断压迫自己走在时代的最前沿;另一面,她也需要不断地赶超自己定下的进度,因为跟随者、复制者层出不穷,所以为了不被抄袭者影响形象,她需要带领整个品牌不断求新求变。

  值得一说的是,作为品牌的艺术总监,Zweigbergk要做的不是单纯的艺术创作,更多时候要考虑到商业的因素。她直言自己并不擅长运用商业思维思考,比起来,她更喜欢做些商业化气息少些的项目。比如,她觉得之前她与Schneck一起为Nike在2016年米兰家具展上做的项目就不错。虽然这仍是一个与商业品牌合作的项目,却不像产品目录那样带有明显的产品销售导向。

  好在,在HAY的工作中,Zweigbergk仍然展现了不错的商业感觉。“我和Hay做了很多交流,而其我本身就是和会买HAY产品的人”。她解释说。

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